当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 广告叫卖新生活(下) 作者：佚名 日期：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]

    好看还是广告。
    其实，今天再去问“你信不信广告”这样的问题已经很老土了，因为广告已经成了我们时代商业文化的一道风景。谁能否认看广告，也是一种文化消费呢? 面对广告强大的攻势，还能保持清醒理智的人是越来越少了，尤其当我们的广告已经越做越精美、越做越体贴、越做越“不像广告”的时候，广告自身的威力不是削弱了而是成倍地加强。我们可以断然拒绝赤裸裸的商业叫卖，但我们却拒绝不了温柔的初恋、无私的母爱、纯洁的友情还有刚毅、健康，甚至是豪华、时尚、诗意、先锋、快乐，还有生活中那种超凡脱俗的美……&n
bsp;而这一切却恰恰是广告最为拿手的题材，以前，人们在看电视的时候，一看见广告就起身上卫生间或倒开水。
    可到了1996年的时候，《国际广告》引进的一套法国人编的广告片集锦《广告饕餮大餐》在中国各大城市巡回播映的时候，电影院门前竟出现了等退票的观众。 广告真的越来越好看了，虽然还有人在很顽强地挖掘那些比艺术品还要精美的广告背后隐藏着的商业意图。但这一点也不重要，重要的是我们陶醉了、我们被打动了、我们把它牢牢地记住了。想想看，就连王蒙这样聪明的人也会被Burberry那条诗意盎然充满怀旧情调、浪漫柔情的广告所“欺骗”，甚至还根据这条广告洋洋洒洒地发挥了一通关于什么是真正之美的高见。我们这些平庸之辈沉醉在美丽动人的广告世界中去做梦当然是一件太平常的事情，只是梦醒时分我们才会很沮丧地发现我们已经被广告无情地捕获，更加沮丧的是，我们根本无处可逃。 
    早在世纪之初，一位名叫贝克特的不知名芝加哥广告人曾经非常无可奈何地感叹：“我的天，广告简直就像一个风骚的娘儿们，万种风情把你迷得不能自拔，但深陷其中又充满危险。” 庆幸的是，今天的中国广告还远没有达到如此这般让人销魂的地步，但如果这一天真的来了(肯定会的)，我们的梦都被广告这位风骚娘儿们充斥的时候，那么，我们除了看广告外，剩下的只有一件事可干，那就是按照广告的指令去改造我们自己和我们的生活，当然，你必须挣到足够的钱!